抖音带火小游戏：运营5年意外登顶免费榜，3天128万下载

鱼丸粗面 2018-10-18 11:27:15

抖音作为当前最后欢迎的短视频平台之一，只要在上面火就能带来现象性的火爆，全员恶人也好，网红芦苇也好，虽然各种从众带来的好坏影响都有，但是仍有大批人热衷于模仿抖音。而通过抖音这个平台很多游戏迎来了死而复生。

上周末，App Store免费榜首的一款游戏引起了不少人的注意。

该游戏名为《Weaphones™ Firearms Sim Mini》（下称“Weaphones”），10月13日，它突然迎来爆发，短短24小时内从781名跃至榜首。同一天，Weaphones系列的付费完整版本也迅速来到了付费榜第2名。

对于这款没有出自大厂，也并非处在新版本推广期的游戏来说，获此成绩确实很让人费解。数据显示，《Weaphones》早在2012年就上线海外，开发者为Mark Raykhenberg，因为本地化的缺失，一直以来《Weaphones》成绩谈不上出色，近几年甚至很少入榜。而且在2017年12月15日上线新版本后，游戏已经将近1年没更新了。

《Weaphones》五年以来的免费榜排名

最后一次更新在去年12月15日

进一步调查后葡萄君发现，《Weaphones》是靠抖音带火的又一个典型案例。其实，依靠抖音“死灰复燃”的游戏屡见不鲜，这次为什么轮到了《Weaphones》，它身上具备哪些爆发的潜质?

古老且硬核的游戏，因一个玩法迅速走红

作为一款枪械模拟游戏，《Weaphones》的玩法极其简单。玩家可从兵器库中挑选喜欢的枪支，根据教程模拟装填子弹、完成射击（但也仅限于射击）。

《Weaphones》的亮点在于拟真性非常出色。如图中所示，玩家可单手用持枪的姿势来握住手机，另一只手滑动屏幕完成射击。这个过程中，右下角的黄色辅助图标可以直观地提示哪一步还没有完成，给玩家更全面的引导。另一方面，游戏的声音反馈尤为真实，在戴上耳机的情况下可体验到身临其境的感受。

而游戏的全部内容也仅此而已。不可否认，军事迷或是对喜爱枪械的用户很大概率会对这款“入门”游戏投入兴趣，但游戏要想渗透到大众层面上，甚至形成社交话题，现有的硬核玩法显然不能实现。《Weaphones》之所以在抖音上走红，离不开其中的一个趣味玩法，它也被广泛传播并应用到了现实生活中。

该玩法实质上等同于著名的赌博游戏“俄罗斯轮盘赌”。游戏中，玩家需在左轮手枪弹夹内装上1颗子弹，任意旋转弹夹后由参与者轮流扣动扳机，直到枪响即为结束。

抖音上，有用户拿它用来模拟斗酒，给线下聚会增添了一种娱乐新玩法。当然，这种玩法早已存在，但普及度一直不高。抖音的加入也让这种依托于手机设备实现的线下娱乐方式被更多的年轻人知晓。

那么《Weaphones》到底覆盖了多少用户?七麦数据显示，10月13日至15日期间，游戏预估下载量达128万。值得一提的是，《Weaphones》的免费版还不提供左轮玩法，只有购买付费完整版才可体验，这导致其付费版下载也随之飙升，3天的预估下载量近4万次。按单价18元来计算，游戏3天的收入超过10万美元。这个数字放在一个上线5年濒临淘汰的游戏身上，可以算是一个奇迹了。

掀起一波小高潮之后，《Weaphones》于发稿前很快掉下了免费榜首的宝座。一方面，抖音带火的游戏普遍存在短期效应，产品在得到一波信息流推广之后就没有了声音，后续用户很难从抖音上再翻看到关于《Weaphones》的历史推荐视频和更多资料，新增用户无法保证;另一方面，游戏还没有针对国内市场开展本地化工作，玩家接触不到中文版，上手门槛高出了不少。这也是导致玩家流失的一大因素。

App Store评论区存在许多中文本地化的讨论

不过无论如何，《Weaphones》的出现给国内较为固化的榜单增添了一丝别样的元素，也给玩家提供了新鲜的视角，很大程度上发挥出了自己的价值。与此同时，我们也不得不再次提到幕后推手——抖音，正是因为它的出现，许多消失已久的老游戏有了走上台前的机会。

近一年“死灰复燃”的老游戏频出

今年3月，葡萄君曾报道过《老铁扎心了》这款被抖音意外带红的产品。该游戏在运营长达2年、有过更名历史且近1年无版本更新的情况下，却依靠一条抖音用户自发上传的趣味游戏实录视频得以爆发，最终实现7日下载超30万，免费榜冲至第6，位居非腾讯系游戏之首。它的走红也成为了游戏业内的经典案例。

此后，又一款老游戏《粉红血液（Peach Blood）》在5月9日当天突然冲至免费榜第二。该游戏最初上线于2016年5月，版本更新止步于2017年8月。和《老铁扎心了》如出一辙，关于游戏的一部试玩短视频开始在抖音上得到推荐并传播，并在达到榜单峰值后的两天内收获50万下载。游戏中，玩家需要不停地吃和跑，与io游戏体验基本相同。

此外，一款名为《kubic》的方块拼图类游戏曾在5月份迎来短时间的爆发。该游戏最初于2016年7月上线，2017年10月推出新版本后一度停更数月，免费榜中也几乎没了他的影子。随后，凭借独特的视觉错觉设计和艺术属性，游戏获得抖音用户的青睐，交出了免费榜第7的答卷。不过一周后，游戏很快又滑落出了免费榜，整个过程堪比过山车。

截止发稿前，又一款老游戏《鬼和枪 - AR》刚刚登顶免费榜。数据显示，该游戏在2017年12月6日上线后维持更新了半个月便没了下文，在10月13日前，它的下载量还是0。而在随后两天，游戏下载量飙升，突破30万次。《鬼和枪 - AR》的优势是便捷的使用场景，在用AR技术生成怪物的基础上，玩家可在现实生活中的任何地点进行战斗，从而有利于产生话题，并利用抖音进行发酵传播。

上述提到的老游戏中，我们不难看出一些现象。

从产品层面上，趣味性、可玩性强的休闲游戏依然是抖音用户首选类型，而那些能在10-15秒提炼出精华玩法的游戏优势会比较明显。当然，对游戏内容二次原创（比如解说、恶搞）很有可能会成为加分点。

另外，和现实生活紧密结合的游戏开始被挖掘。比如本文提到的这款《Weaphones》，其中的左轮玩法被玩家用到了酒桌之上;《鬼和枪 - AR》则是给玩家提供了在办公室、卧室、餐厅等地方打BOSS的机会。对于时下更爱展示自我的年轻人而言，这些老游戏都是不错的选择。站在部分开发者的角度，这些思路或许会应用于未来的研发中。

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